In Breve
- Qual è l'obiettivo del roadshow del Salone del Mobile?
- Promuovere il design italiano e scoprire nuovi talenti nel settore.
- Dove si svolgerà la prima tappa del roadshow?
- A Jakarta, Indonesia, dal 18 settembre al 18 ottobre.
- Quali città ospiteranno le future tappe del roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, e altre città strategiche.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’ nell’ambito dell’Indonesia Design Week. Questo evento non rappresenta solo un’opportunità per presentare la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma è parte di un progetto più ampio che mira a promuovere il design italiano a livello globale.
Il roadshow prevede una strategia di comunicazione e un formato specifico per ciascuna tappa, adattati alle caratteristiche del mercato locale. L’obiettivo è quello di sostenere le aziende italiane, fare scouting di designer e espositori, e rafforzare il comparto del design. Le città che ospiteranno le future tappe includono metropoli ritenute strategiche per il settore, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City.
Alcuni eventi si svolgeranno in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York. Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che si propone di dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
Un’importante novità riguarda l’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una edizione zero tenutasi nel novembre 2025, che è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche esplorando la possibilità di organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Un altro aspetto cruciale del roadshow è la valorizzazione del segmento dei grandi progetti. Il Salone Contract, che debutterà nell’edizione 2027, avrà un focus particolare nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago. Questi eventi saranno principalmente orientati al Contract, un settore in continua evoluzione.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, poiché mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export italiano, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente. La competizione internazionale si intensifica, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli.
Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore. Ha messo in guardia sul rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati, evidenziando il valore della qualità dei prodotti italiani nel panorama globale.
