In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia nel 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia nel 2026 è di 920 milioni di euro.
- Qual è la crescita percentuale del retail media rispetto al 2025?
- La crescita percentuale del retail media rispetto al 2025 è del 23%.
- Qual è la percentuale di crescita della pubblicità nei punti vendita?
- La pubblicità nei punti vendita cresce del 28%.
Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione e si prevede che, entro la fine dell’anno, raggiunga un valore di 920 milioni di euro, con un incremento del 23% rispetto al 2025. Questo trend positivo è alimentato da diverse dinamiche, tra cui l’aumento della pubblicità onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e cresce del 22%. La pubblicità nei punti vendita, sebbene rappresenti solo il 9% del mercato, mostra una crescita ancora più significativa, registrando un aumento del 28%.
A questi valori si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. Questa crescita è sostenuta sia da nuove progettualità che dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità strategica per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente.
Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte dei brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025 e circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Le proiezioni indicano che il mercato potrebbe superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, coprendo circa il 77% del totale, mentre in Europa il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
