In Breve
- Quanti nuovi negozi aprirà Decathlon Italia?
- Decathlon Italia aprirà 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030.
- Quali sono le aree target per le nuove aperture?
- Le nuove aperture si concentreranno su bacini urbani e destinazioni turistiche.
- Che tipo di assortimento avranno i nuovi negozi?
- Il 70% dei prodotti sarà a marchio Decathlon, con una selezione di marchi internazionali.
Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questo modello misto, che introduce il franchising nel mercato italiano, rappresenta un cambiamento significativo per il gruppo, già attivo da anni in altri Paesi europei.
Il progetto si articola su due tipologie di aree target: da un lato, bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti; dall’altro, destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva. Le nuove aperture si concentreranno su 91 potenziali location individuate in tutto il territorio nazionale, con un programma di attuazione previsto per il prossimo quadriennio.
Decathlon ha previsto due formati per i nuovi punti vendita: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti dal marchio, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m² e sarà pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
Un aspetto fondamentale del progetto è l’assortimento dei prodotti: almeno il 70% sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, mentre fino al 20% potrà includere marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee, seguendo criteri aziendali specifici.
I nuovi negozi in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizi della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi punti vendita saranno supportati da quelli già operanti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma continuativo di formazione per i partner franchising.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare delle esigenze della comunità sportiva locale. Questo approccio mira a garantire che i franchisee possano interpretare al meglio le necessità del mercato locale.
Tra i servizi che saranno disponibili nei nuovi negozi ci sono laboratori, noleggio attrezzature, programmi di membership, gift card e la possibilità di ritirare ordini effettuati online. In particolare, il servizio di noleggio avrà un ruolo importante nei punti vendita Seasonal, dove i clienti potranno prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente in negozio.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha commentato che l’introduzione del franchising consente di rispondere all’eterogeneità del Paese, adattando la presenza del marchio alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
