In Breve

Qual è la situazione attuale della televisione tradizionale in Italia?

La televisione tradizionale mostra resilienza, con quasi 40 milioni di italiani che la guardano quotidianamente.

Come sta cambiando il panorama dello streaming?

Lo streaming sta mostrando segnali di frenata, con molti consumatori che cancellano abbonamenti.

Qual è il ruolo di Mediaset nel mercato on demand?

Mediaset guida le visualizzazioni on demand in Italia, superando Sky e Rai.

La Resilienza della Televisione Tradizionale e la Frenata dello Streaming in Italia

Negli ultimi anni, il panorama televisivo italiano ha mostrato segnali di cambiamento, con la televisione generalista che continua a dimostrare una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo recenti elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore, dedicando in media 4 ore e 3 minuti al giorno alla visione.

Il Pubblico della Televisione Tradizionale

Il pubblico della televisione generalista in Italia è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano alla televisione soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, questi dati hanno mostrato un incremento del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni di visualizzazioni non contabilizzate, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una diminuzione dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.

Le Cause della Non Riconoscibilità

Tra le principali fonti di visione non riconosciuta, le smart TV rappresentano la voce predominante. Inoltre, la categoria “TV o game console” coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.

La Selettività dei Consumatori di Streaming

Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia, una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo fenomeno indica una crescente selettività tra i consumatori, che stanno rivalutando le loro scelte in un mercato sempre più affollato.

Mediaset in Prima Linea

Nel contesto delle piattaforme on demand, Mediaset si distingue nettamente, totalizzando 1,55 miliardi di video visti dal 1 settembre al 14 ottobre, rispetto ai 482,6 milioni di Sky e ai 433,4 milioni della Rai. In termini di ore di visione online, Mediaset ha raggiunto 125,5 milioni, mentre Rai e Sky hanno registrato 87,3 milioni e 50,8 milioni rispettivamente.

Trend di Audience Differita

I dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano anche una crescita dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre Rai ha visto un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%. Questi dati suggeriscono che, nonostante la concorrenza dello streaming, la televisione tradizionale continua a mantenere una base di spettatori solida.

Conclusioni

In sintesi, mentre la televisione tradizionale in Italia mostra segni di resilienza, il settore dello streaming deve affrontare sfide significative. Mediaset, con i suoi numeri impressionanti, si conferma leader nel panorama della fruizione video on demand. La selettività dei consumatori e l’evoluzione delle modalità di visione rappresentano elementi chiave da monitorare nei prossimi anni.