In Breve
- Cosa sta facendo TikTok contro lo spam generato dall'IA?
- TikTok sta testando sistemi per identificare lo spam generato dall'IA e lancerà un hub in-app per educare gli utenti.
- Qual è l'obiettivo dell'hub in-app di TikTok?
- L'obiettivo è aiutare gli utenti a riconoscere i contenuti generati dall'IA.
- Quali sono le implicazioni per gli inserzionisti?
- Le misure potrebbero influenzare negativamente le performance pubblicitarie legate a contenuti di bassa qualità.
Negli ultimi tempi, TikTok ha intensificato i suoi sforzi per combattere lo spam generato dall’intelligenza artificiale (IA). La piattaforma sta testando sistemi avanzati per identificare gli account che pubblicano contenuti di bassa qualità, creati da algoritmi, e prevede di lanciare un hub in-app dedicato all’educazione degli utenti su come riconoscere questi contenuti.
Questo nuovo hub fornirà guide pratiche per aiutare gli utenti a identificare i contenuti IA, specialmente quando cercano termini legati all’intelligenza artificiale. L’iniziativa è motivata dalla necessità di proteggere i creatori originali, poiché i contenuti generati dall’IA tendono a «crowd out original creators», riducendo lo spazio disponibile per i veri artisti e creatori di contenuti.
La decisione di TikTok arriva in un contesto in cui la piattaforma ha recentemente introdotto strumenti di creazione basati sull’IA, ma ha anche registrato un aumento dei contenuti etichettati come ‘Contains AI-generated content’. Questi sviluppi hanno sollevato preoccupazioni riguardo alla qualità dei contenuti e all’esperienza degli utenti.
Donatas Smailys, CEO di Billo, ha commentato l’iniziativa di TikTok anche dal punto di vista economico. Secondo Smailys, i contenuti generati dall’IA di bassa qualità non solo non riescono a coinvolgere il pubblico, ma danneggiano anche le performance pubblicitarie della piattaforma. Ha citato come esempio l’obbligo di New York di dichiarare l’uso di performer sintetici nelle pubblicità, evidenziando le sanzioni associate a tale pratica.
Questa mossa potrebbe avere ripercussioni significative per gli inserzionisti che utilizzano influencer sintetici o creatori generati dall’IA. Un calo dell’engagement potrebbe spingere TikTok a investire ulteriormente nel rilevamento e nella soppressione di contenuti spam generati dall’IA, rendendo la piattaforma più sicura e più accogliente per i creatori originali.
In conclusione, l’iniziativa di TikTok rappresenta un passo importante verso la salvaguardia della creatività autentica sulla piattaforma, affrontando al contempo le sfide poste dall’uso crescente dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti.
