Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un incremento significativo del tempo medio speso online per persona, che è salito a 76 ore e 43 minuti, un aumento del 4,5% rispetto ad aprile. Questa crescita è stata principalmente trainata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha visto un incremento del 5,6%, mentre il traffico da desktop ha registrato una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono state generalmente contenute, oscillando tra un calo dell’1,0% e un aumento dell’1,0%. Tuttavia, ci sono state eccezioni significative, come il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento del 4%, e Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%.

Questo aumento è stato principalmente il risultato della crescita delle piattaforme social, che ha visto un incremento del 37,6%, compensando il calo registrato nelle piattaforme tradizionali, sia desktop che mobile, che hanno visto una diminuzione dell’1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si è osservata una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha registrato un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, registrando un aumento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile.

Tra le singole testate, Il Giornale ha visto un notevole aumento, raggiungendo 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Nel comparto sportivo, i grandi eventi internazionali hanno avuto un impatto significativo: Sky Sport Sites ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, con un aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni di visitatori (+0,4%). Gli eventi di tennis, come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros, hanno contribuito a questo aumento.

Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, è emerso un uso crescente del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori, in aumento del 20%.

Infine, l’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, mentre SkyTG24 Sites ha visto un aumento dell’audience totale del 46,8% e del social del 59%.